您的位置:首页 > 娱乐 > 游戏 > 女玩家氪金了这么多年,今年终于成为厂商们的重点关照对象了

女玩家氪金了这么多年,今年终于成为厂商们的重点关照对象了

2018-03-31 来源:  浏览:    关键词:
原标题:女玩家氪金了这么多年,今年终于成为厂商们的重点关照对象了

2018年年初的游戏市场,仿佛只剩下了两个趋势:除了吃鸡,就是女性向的产品。如果说前者在大厂激烈争夺下,已经进入了后半场赛程。那么后者,则是刚刚热身完毕,正式吹响抢占市场的号角了。
从我们目前获得的消息来看,各家厂商,几乎都有一两款女性向的游戏准备中。
但是,如果你退回到两年前,团队说要做一款重剧情、强调养成,而且还不是个换装游戏,说,我要主打女性向市场。渠道或者代理商一看这个产品,很可能只看到一个斗大的“死”字。因为之前业界普遍认为,作为群体的女性玩家,在少数几款换装游戏和三消之外,几乎不存在。

女性的手机里当然不是只装着消消乐和换装游戏
这当然不是“女生不玩游戏”的意思,女性在游戏方面的消费力并不弱,也可以说什么游戏都玩:RPG到动作游戏,从解密游戏到三消游戏,从强对抗类型的MOBA,到单机音乐游戏。但是,很少有证据表明,除了换装游戏和三消游戏之外,女玩家会特别集中地玩什么游戏。女性玩家的声音太分散,是造成这种情况的原因之一。
另外一个原因,是国内市场上除了换装和三消,鲜见为女性打造的游戏。从社会成见来讲,男性是游戏的主力消费人群,并且男性更愿意去体验不同的游戏——这是长久以来的思维定势,并不容易推翻。
所以我们看到在大量一般向的作品中,充斥着大胸和长腿,以期获得男性玩家的关注。并且,开拓一个理论上存在、实际上难以验证的“薛定谔的女性群体”,需要付出极大精力和成本。尤其在男性向游戏已经做出套路、过得不错的情况下,谁愿意去做第一个吃螃蟹的人?

在很长一段时间内,厂商们想到女性向游戏,就只会想到上图这类的
换装游戏,是厂商们在女性领域的第一个有规模的尝试,毕竟有暖暖这个成功的案例在先。
需要注意的是,《暖暖环游世界》真正让厂商们羡慕的,其实并非其营收能力,而是“每次更新就上热搜”的话题热度。在社交网络上动辄数万转发的数据表现,真真切切地证明了女性玩家群体的活跃度、付费意愿以及传播能力。于是越来越多的开发商开始在女性领域尝试,比如后来出现的《歌之王子殿下》《梦王国与沉睡的一百王子》《男神执事团》《穿越君》和《梦浮灯》,都是不同团队尝试的结果。
到了2016年,网易推出了《阴阳师》,并且后续跟进推出了“百绘罗衣”“为崽而战”等活动,这进一步引爆了女性玩家们的热情,让外界再次见识到这一群体的力量。玩家们对于自己一手养大,并且培养起来的式神们,展示了强大的母性。不仅为它们起昵称,肝皮肤碎片,给它们换衣服,还身体力行创作同人内容,向整个世界宣告“我家崽崽最棒”。
再往后,就是今年年初横空出世《恋与制作人》。游戏蹿红速度让各种行业始料不及。特别是,年初一个蛙儿子、一个问答、一个女性向游戏,此起彼伏的“风口”着实刺激到了各路厂商,在一番权衡之下,似乎只有女性向才是真风口,因此行业开始集中发力女性向市场,一时间,各家都在女性向领域排兵布阵,希望自家游戏能成下一个“恋与”。

且慢,在诸位动手之前,笔者作为一个女性玩家要说几句:女性玩家的心思比男性细腻,并不是只要有帅气立绘就会立马掏钱。式神也好、男人也罢,在颜值达标的情况下,必须要和玩家建立深刻的情感连接,才能让玩家心甘情愿地掏钱和再传播。这就要求团队对女性的心理揣摩到位,避免踩到她们的雷区,不然游戏很可能会淹没在玩家的口水之中。
比如在春节期间,《恋与制作人》投放了一系列广告:春运回家的长途上、假期聚会的KTV里,太太们开始彼此攀比自己的“老公”对自己有多好;面对父母的催婚,玩家搬出游戏里纸片人来挡枪。这则广告上线之后引起了玩家的强烈反弹,认为广告中热衷争风吃醋、虚荣比拼、虚拟情感的标签化形象,对于玩家是一种侮辱。虽然后续官方很快宣布撤下广告并致歉,但影响是巨大的——谁也不想自己喜欢的游戏因为“侮辱女性”而上了微博热搜。

抢占市场时,有备而来才有更大胜率。女性向市场是一个非常讲究用户粘性和话题度的市场,高质量的种子用户将带来很大的优势。在这方面,完美世界可以说是颇有积累。他们从去年就开始凭借着《梦间集》布局女性市场,今年又将在同IP的基础上推出《梦间集天鹅座》,巩固果实。

《梦间集天鹅座》是由完美世界的研发团队携手《梦间集》原班画师及CV,共同打造的一款乙女向恋爱经营手游。这款游戏并不是通常意义上的玛丽苏,而是一款讲述人和人之间美妙缘分的作品。
在游戏中,玩家作为咖啡店店主,不仅担负着让小店获得更多客流,最终获得世界级美食认证的使命;还肩负用美食料愈心灵的任务。"经营"玩法将会贯彻游戏始终,很符合现代女性经济独立、更上层楼的诉求。
“所有男人都对我好”,是属于上个时代的玛丽苏。这款游戏中的可攻略角色不少,但玩家需要用平等的交流和美味的食物,来打开男人们的心扉。目前已经公布的主角有青莲和吴千,后续更多男主等待进一步信息。

和《梦间集》一样,这款新作采用成熟的Live2D技术,玩家喜欢的角色能在触碰下展现不同的姿态。同时游戏中还开发了多维社交系统,在主线剧情之外,玩家也可能收到男主们的倾情告白。
目前《梦间集天鹅座》已经公布了首部宣传PV,其中两位男主吴千(CV李龙滨)和青莲(CV王石)已率先公开,PV结尾还有新角色的神秘剪影偷跑。游戏现可在Taptap和官网预约,获取测试资格。
谁没有一瞬间想要抛开一切,开一家小小的咖啡馆悠哉度日?那就来玩《梦间集天鹅座》吧,期待一场带着咖啡香气的邂逅,青涩又甜美。

版权声明:

本网仅为发布的内容提供存储空间,不对发表、转载的内容提供任何形式的保证。凡本网注明“来源:XXX网络”的作品,均转载自其它媒体,著作权归作者所有,商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

我们尊重并感谢每一位作者,均已注明文章来源和作者。如因作品内容、版权或其它问题,请及时与我们联系,联系邮箱:service@qeerd.com,投稿邮箱:tougao@qeerd.com